旧公共体育场馆如何改造运营？来看“高明”样板→
“健身去哪儿？”“如何科学健身？”当前，随着全民健身与全民健康逐渐深度融合，我国在建设体育强国的道路上，强调构建更高水平的全民健身公共服务体系，满足我国人民对高品质生活的需求和期待。而健全发展各类体育场馆等健身设施，是“十四五”期间群众体育发展的重中之重。在广东，则明确要求，珠三角地区要建立“十分钟健身圈”。洪海摄
壁垒：残旧体育场馆不适应时代发展需求
事实上，随着我国各地举办各类运动会以及体育发展的需要，各城市乃至县区基本都建有体育中心、体育馆等体育设施，而在运动会过后，场馆如何进行更好的赛后利用、运营，这是一个世界难题？据有关资料显示，目前我国超过6000余个大型体育场馆中有90％以上处于亏损状态，给当地经济社会发展带来了“困扰”。如何打破这一壁垒，至关重要。
高明区体育场馆中心，总占地面积约27324平方米，总建筑面积约13875平方米，功能设施包括有体育馆（主馆）、副馆、游泳池、全民健身广场、室外体育场等。场馆于2004年建成并投入使用，是老城区“十分钟健身圈”的核心运动场所，带动和见证了高明区全民健身运动和群众体育的大发展、大繁荣，承载着一代人的集体回忆。
洪海摄
破局：盘活国有资产 专业团队市场化运营
高明区政府通过市场化委托运营，盘活国有资产，推动体育场馆由单一运营向市场化综合性运营发展，实现公共体育场馆社会效益和经济效益的最大化。
2020年9月，高明区体育场馆中心运营管理项目正式公开招标，广东华体武术文化发展有限公司最终中标。该公司将投入不低于2000万元对区体育场馆中心以及周边区域进行硬件设施和整体形象的升级改造，将区体育场馆中心打造成为集健身竞技、文化演艺、体艺培训、便捷商超于一体的多功能体育文化综合体。
区文广旅体局供图
改造提升完成后，高明区体育场馆中心原有的公益免费低收费项目（室外篮球场、国民体质监测站、室内羽毛球、乒乓球场等）全部继续保留，同时新建社区体育公园并免费开放，新建足球场并维持低收费开放。此外，还将引入各级体育赛事、专业培训，拓展休闲简餐、体育商超等配套增值服务，进一步丰富老城区“十分钟健身圈”内涵。
一年多来，广东华体武术文化发展有限公司展开了羽毛球培训、游泳培训、乒乓球、武术考评培训班、演艺活动、体育商业活动，还举办了广东省老年人乒乓球、太极拳剑比赛，广东省学校长短兵培训班、佛山市武术进校园系列培训活动等。今年，全国体育传统项目学校联赛武术赛、广东省武术套路（传统项目）锦标赛等优质赛事也将落户广东华体高明体育馆。
洪海摄
未来：一站式运营，智能化实操 活用“夜经济”
这是公共体育场馆改造运营的“高明”样板。
广东省体育局相关负责人表示，体育场馆运营交由专业团队来运营，这思路和做法是正确的。要用专业化、市场化来盘活公共资源，激活社会资源，科学化、社会化、市场化运营好。高明体育馆在设置健身项目上，要定好目标、任务，做好定位，做到社会化、效益化，并树立品牌。
图源人民日报客户端
华南师范大学博士生导师、体育产业专家谭建湘则建议，今后的运营发展中，一是要加强智能化运营，做好一站式管理和服务，改善营商环境，促进体育产业发展；二是做好功能改造、机制改革，同时注重生态，结合社区体育公园；三是结合“夜经济”发展，打造“夜经济”运动健身品牌，刺激体育消费。
来源：人民日报客户端 好！
页:
[1]